XU HƯỚNG ỨNG DỤNG NGHỆ THUẬT CHỮ ĐỘNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ TRUYỀN THÔNG SỐ TẠI VIỆT NAM

Abstract

Nghệ thuật chữ (typography) trong kỷ nguyên số đã vượt ra ngoài chức năng trình bày văn bản, trở thành một “ngôn ngữ thị giác” giúp thương hiệu định hình bản sắc, truyền tải thông điệp và là cầu nối đưa thương hiệu đến gần hơn với công chúng. Tại Việt Nam hiện tại, cùng với sự bùng nổ của các nền tảng truyền thông số như TikTok, Facebook và YouTube, typography, đặc biệt là kinetic typography (nghệ thuật chữ động), ngày càng được ứng dụng rộng rãi để thu hút sự chú ý, gia tăng hiệu quả truyền thông và tạo nên những trải nghiệm thú vị cho người dùng. Tuy nhiên, thách thức đặt ra hiện nay là phải làm thế nào để dung hòa giữa thiết kế thị giác bắt mắt, sáng tạo gắn liền với công nghệ mới nhưng đồng thời vẫn thể hiện được bản sắc văn hóa dân tộc. Chỉ có như vậy, typography mới thực sự góp phần khẳng định và lan tỏa giá trị văn hóa Việt Nam trong dòng chảy toàn cầu hóa.