CONCEPTUAL METAPHORS IN VINAMILK COMMERCIALS IN VIETNAM
DOI:
https://doi.org/10.59266/houjs.2024.366Từ khóa:
conceptual metaphor, Vinamilk, television commercials, advertising discourses, marketing strategiesTóm tắt
The aim of the study is to discover conceptual metaphors in thirteen Vinamilk television commercials in 2023. The method of identification of metaphor of MIP (2007) is applied to generate potential conceptual metaphors. Two types of target domains relating to the products and target customers are cued while fourteen source domains are interpreted through thirteen tables of mapping of conceptual metaphors in these TV commercials. The generation of these conceptual metaphors reflect the typical features of conceptual metaphors in advertising discourses and four vital marketing strategies and price policy of Vinamilk at present.
Tài liệu tham khảo
. Lakoff, G., & Johnson, M. (2008). Metaphors we live by. University of Chicago press.
. Group, P. (2007). MIP: A method for identifying metaphorically used words in discourse. Metaphor and symbol, 22(1), 1-39.
. Hoàng Thị Oanh (2023). Ẩn Dụ Ý Niệm Trong Quảng Cáo Truyền Hình Về Sữa Tại Việt Nam. Tạp chí Ngôn Ngữ và Đời Sống, số 5a (339)-2023, 27-35.
. Nguyễn Thị Lan Phương (2023). Đối Chiếu Ẩn Dụ Ý Niệm Trong Quảng Cáo Tiếng Việt Và Tiếng Anh (Doctoral dissertation, Viện Hàn Lâm Khoa Học Xã Hội Việt Nam, Học Viện Khoa Học Xã Hội,).