BIỆN PHÁP TU TỪ TRONG KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO TẾT 2025 TẠI TRUNG QUỐC

Abstract

Nghiên cứu đã khảo sát và phân tích các biện pháp tu từ trong 60 khẩu hiệu quảng cáo Tết 2025 của Trung Quốc từ các thương hiệu lớn (Huawei, Xiaomi, JD.com, Li-Ning, Wang Laoji, v.v.) trên cơ sở lý thuyết tu từ học và ngữ dụng học. Kết quả nghiên cứu chỉ ra các biện pháp tu từ chính trong quảng cáo Tết như chơi chữ hài âm, ẩn dụ, hoán dụ, nhân hóa, phép đối, điệp ngữ, phóng đại, cùng xu hướng tích hợp yếu tố văn hóa đã được sử dụng hài hòa phản ánh chiến lược marketing Tết tinh tế. Trong đó, biện pháp chơi chữ hài âm, ẩn dụ xuất hiện nhiều nhất thể hiện sự khai thác linh hoạt đặc điểm ngữ âm và hệ thống chữ Hán của tiếng Trung Quốc để chuyển hóa biểu tượng rắn thành những thông điệp tích cực. Từ đó, sẽ cung cấp cơ sở tham khảo cho các nghiên cứu đối chiếu và dịch thuật song ngữ khẩu hiệu quảng cáo Trung - Việt.